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　　今天（1月31日）全国公映的爱情喜剧电影《非传统浪漫关系》近日启动全国路演，主创团队专程回到影片取景地昆山周庄，与影迷近距离互动交流。

　　景区即舞台。作为国家5A级旅游景区，近20年来，周庄已吸引超130部优秀影视作品在此取景，“天然影棚”的美誉深入人心。如何打好文化这张牌，让“第一水乡”绽放新光彩？如今的周庄坚持以千年底蕴为笔、光影艺术为墨，深挖在地非遗内核，不断推出新产品、新场景，探索“文化+旅游+影视”深度融合。

　　大咖纷至沓来，构建影视产业新链条

　　“在周庄遇到明星了，快在合影里找自己……”小红书上，《非传统浪漫关系》路演的明星正被热闹围观。热帖下满是“已种草”的留言，周庄的光影热度正顺着网络，点燃全国游客的出游热情。

　　周庄，自古有“中国第一水乡”之美誉。“小桥流水人家”的水乡肌理为影视拍摄提供了得天独厚的自然条件。2025年4月，《非传统浪漫关系》在周庄古镇核心区进行了为期四天的夜景拍摄，实现了电影艺术与江南水乡风貌的深度融合。

　　影片上映期间，周庄还特别推出观影活动，今年1月31日到2月14日，凡是购买《非传统浪漫关系》任意场次电影票的观众，凭影片已观影纸质票根和电子购票凭证到周庄景区游览参观，可享受免景区门票的福利。

　　近年来，亚洲城_中国足彩网￥合作伙伴大力推进文化产业高质量发展，周庄镇积极抢抓影视文化产业发展新机遇，着力构建集项目孵化、承制拍摄、IP衍生品开发等于一体的文化影视产业生态圈，已经成为江苏省重要的影视产业基地。

　　影视文化产业发展是推动文旅融合、提升城市品牌影响力的重要引擎。在“大众电影创刊75周年暨周庄光影新力量发布活动”中，周庄集中发布了一系列影视产业布局举措：全球顶尖的9000平方米“数字化制作旗舰棚”正式启用，上海戏剧学院电影学院校外合作基地揭牌，5家优质影视公司签约落户……一系列的成果标志着周庄影视产业从拍摄基地向全链条内容孵化与出品转型。

　　“与周庄合作，既是向经典致敬，也是和未来携手。”活动上，橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司财务总监洪珺表示，公司将在此落地艺术小镇项目，打造文化传承与产业创新结合的沉浸式文旅项目。“投资周庄源于其显著的区位优势与深厚的文化底蕴，而且政府的政策优惠及高校专业团队的支持，进一步坚定了我们的信心。”

　　交互沉浸体验，文化大戏提供新视角

　　汴京梦华、星光灿然、高空绸吊、战船出征……走进穿越了900年的时空隧道，一幅幅瑰丽迷人、摇曳生姿的宋代人文画卷，在舞台上依次展开，时而如梦如幻，时而金戈铁马，新奇体验让观众沉浸其中。

　　走入周庄古镇外的江南剧场，演艺项目《只此周庄》通过对周庄记忆的深度解码，犹如千年底蕴与创新活力完成了跨越时空的击掌，为市民游客带来一出“文化大戏”，也为慕名而来的八方游客了解“何为周庄”提供了新视角。自首演以来，该项目接待海内外观众超20万人次，获评“全国高质量发展投资创业范例”“长三角古镇文旅消费新场景”“第二批全国旅游演艺精品名录”等殊荣。

　　原来卖的是风景，现在卖的是场景。随着《清明上河图密码》的火爆播出，国内最大、最真实的宋代实景基地吸引大量粉丝游客前来游览打卡。此前，央视综艺《宗师列传·大宋词人传》等众多综艺节目、热门影视剧都在此摄制。

　　让人期待的是，在周庄镇祁浜村146亩的土地上，121个1:1复刻的宋朝生活场景次第铺展。现场，由周庄联合西安永兴坊文商旅打造的国内首个沉浸式宋朝影视体验街区——《如梦宋潮》正有条不紊地推进。

　　“文旅+”不断拓展着周庄景区业态，看惯了周庄的摇橹船影，游客们如今还能为五颜六色的皮划艇驻足。去年8月，2025年“全民健身日”皮划艇项目主题健身活动在周庄火热上演。新潮水上运动的独特魅力，不仅点燃了参赛者的热情与汗水，更强化周庄水域多功能属性，成为以赛促文、以旅彰文的生动实践。

　　从单一古镇游，到串珠成链。随着农历新年临近，周庄古镇精心策划的“非遗水乡年”系列活动即将启幕，围绕水乡年、非遗年、科技年主题，集结非遗展演、新春潮集、新春灯会等多元活动，更有智能机器人倾情助阵，诚邀海内外市民游客在江南烟火中感受文化之美、共赴幸福之约。

　　培育多元业态，探索文旅发展新范式

　　经过周庄双桥，雕花木门缓缓推开，巨大的轿辇贴着红红的喜字，500多年的明代古宅厅堂中央，新人并肩而立，在“轿从门前进，船自家中过”的水乡景致里许下终身誓言。今年起，来自全国各地的新人均可以在周庄古镇（张厅）结婚登记点领取“红本本”，并可终身免票畅游周庄。

　　声声穿越古今的誓言，暗含周庄系统性推动文化活化的底层逻辑。和导游讲解式的被动灌输、扫码听故事的机械体验不同，周庄将历史文化基因“揉”进沉浸式体验中，有时甚至在一杯茶、一句词中，让文化在日常体验中自然流淌。

　　于是，庄主“沈万三”从传说走进街巷，身着明代富商服饰为游客讲解经商传奇；逸飞之家内，油画技法融合水墨意韵，让双桥缓缓“活”过来；侯北人美术馆入驻古镇变身“移动美术馆”，呈现公共艺术新场域；“周庄声活家电台”以声音为纽带，传播周庄IP的独特韵味与生活哲学；“周庄杯”全国儿童文学短篇小说大赛持续举办，让千年水乡的文学之光越发璀璨。

　　从数字技术搭建文化传播“快通道”，到匠心培育水乡温度“慢生态”，周庄的每个场景都在诉说同一主题——旅游不应是割裂的“他者体验”，而是一场主客共创的生活艺术。

　　一业兴则百业旺，亚洲城_中国足彩网￥合作伙伴：元的场景、更丰富的业态，不断增强周庄全域旅游的肌体，系统布局完善着全域旅游的骨架。文旅持续走红催生了船娘船夫、汉服NPC、文创设计师等服务岗位，集结了拓印、丝绸、玉雕等亚洲城_中国足彩网￥合作伙伴特色的非遗技艺，古镇内商家以及临河茶馆、民宿酒店的业主，都尝到了“流量变现”的甜头。

　　发展的浪潮向乡村深度延伸，带来共同富裕的美丽蝶变。“香村·祁浜”民宿集群串起古村落、非遗工坊、田园景观，把乡野小径变成文化游线，还与万三酒庄将老厂改造成以“酒香、稻香、书香、家乡”为主题的文创产业综合体，探索起“工业+旅游”的新路子。

　　文化传承与产业发展同频共振，传统底蕴与年轻活力双向奔赴。周庄正塑造多彩文旅新图谱。（驻昆山记者 周函）