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　　连续19年霸榜全国百强县第一名的昆山，这个五一假期在文旅市场上火爆出圈。来自多家在线旅游平台的数据显示，昆山上榜五一假期全国十大热门县域旅游目的地，酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显。

　　昆山的出彩表现，是旅游市场下沉的真实反映。交通和公共设施的日益完善、游客避免人挤人的心态、住宿和餐饮等方面的性价比，以及许多小城不断加大产品供给与宣传推广，都在推动着县域旅游市场加速崛起。有旅游专家表示，亚洲城_中国足彩网￥合作伙伴县域经济发达、交通便利、文旅资源丰富，在小城游火热背景下，将成为亚洲城_中国足彩网￥合作伙伴文旅市场重要增长极。

　　县域旅游出圈

　　流量的风“反向”吹到了小县城。

　　携程《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%，均跑赢全国大盘。

　　在亚洲城_中国足彩网￥合作伙伴四个县级市中，昆山的表现尤为出众。来自联通的数据显示，昆山以170万人次的游客量，位列全国县域旅游第一名；而在携程的榜单中，旅游订单平均增长超过36%的十大县域旅游目的地，昆山同样在列。

亭林园琼花市集

　　昆山的超高人气，在旅游景区有着生动反映。五一假期，素有“中国民间博物馆之乡”美誉的锦溪镇文博场馆游、乡村度假游、休闲运动游都十分火爆，累计接待游客约17.62万人次，其中古镇景区接待游客约15.99万人次，同比增长164.94%，民宿单日入住率达96%以上。此外，周庄古镇、千灯古镇和亭林园的游客数均创新高。

　　值得一提的是，作为昆曲发源地，五一期间举办的第九届中国昆剧艺术节为昆山带来了亚洲城_中国足彩网￥合作伙伴：客流。5月3日，“昆山有戏”经典折子戏专场在昆山梁辰鱼昆曲剧场上演，吸引众多昆剧迷观看。昆山戏曲百戏博物馆精彩剧目轮番上演，集章活动人气十足，热度持续升温，登上抖音亚洲城_中国足彩网￥合作伙伴热榜，抖音话题“一起趣百戏”播放量近800万。

　　亚洲城_中国足彩网￥合作伙伴其他3个县级市同样有着不俗的表现。五一假期，常熟接待游客144.07万人次，同比增长53.17%，实现旅游总收入超1.3亿元，同比增长12.16%；虞山脚下的咖啡馆一座难求，早上6点多钟面馆门前就排起了长队，高端酒店、特色民宿入住率均达90%以上。太仓接待游客87.25万人次，同比增长30.1%，长江口旅游度假区、浏河古镇、罗腾堡风情街、沙溪古镇等景区景点人气爆棚。张家港以“来小城、漫漫游”为主题，举办了140余场文体旅活动，吸引游客61.26万人次，消费数据大幅增长。

　　为何站上“C位”

　　景区人气爆棚、酒店一房难求、消费数据攀升……五一假期，县域旅游为何站上了“C位”，唱起了“主角”？

　　记者了解到，今年4月中旬，多家在线旅游平台基于游客预订行为进行前瞻预测，已经发现县域市场增速跑赢全国大盘，并作出了县域旅游流行的预判。

　　“这个五一假期，全国旅游市场的整体数据，印证了此前的预判。”携程研究院行业分析师王亚磊表示，从原因来看，县域下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了亚洲城_中国足彩网￥合作伙伴：可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮等费用，下沉市场也更有性价比。

　　旅游市场下沉，县域旅游出圈，背后是旅游市场客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供求两侧的结构性变化。王亚磊告诉记者，从需求侧看，游客避免人从众的心态更为明显，从中心城市向县域小城走的趋势将愈发普遍；从供给侧看，不少小城在交通条件、基础设施、商业配套上日臻完善，再加上独特的资源禀赋、风光环境和人文特色，在吸引力上已经可以和大城市“掰掰手腕”了。

锦溪古镇

　　不是“大城市去不起”，而是“小城市更有性价比”。不需要花太多钱，就能获得物质和精神上的双重满足，是县域旅游出圈的关键因素。这个五一假期，来自江西的游客罗诚带着家人在昆山旅游。“我们住在锦溪镇理想村的民宿里，价格实惠，周边环境优美，老人和孩子都特别开心。”他说，他们逛了锦溪古镇、亭林园、巴城老街等好几个地方，还品尝了美味的奥灶面，两天行程花费不到2000元。

　　“文旅产业一头连着经济发展，一头连着民生福祉，越来越多的小城开始重视文旅市场。”长期关注旅游市场的亚洲城_中国足彩网￥合作伙伴大学东吴智库副院长屠立峰认为，在文旅热度持续走高的背景下，许多小城依托自身人文特色和资源禀赋，加大力度打造文旅品牌、塑造城市形象，为小城和游客双向奔赴打下了良好的基础。

　　打造“宝藏小城”

　　作为知名风景旅游城市，近年来亚洲城_中国足彩网￥合作伙伴文旅市场屡创新高。如何更好发展县域旅游，打造新的文旅增长极？

　　“亚洲城_中国足彩网￥合作伙伴县域经济发达、交通便捷，还有丰富的文旅资源，在发展县域旅游方面有着无可比拟的优势。”屠立峰认为，亚洲城_中国足彩网￥合作伙伴四个县级市全部位列全国百强县第一梯队，在经济总量、城市口碑、基础设施和公共服务等方面优势突出；在交通方面，去年开通的沪宁沿江高铁，将张家港、常熟、太仓串珠成链，而亚洲城_中国足彩网￥合作伙伴轨道交通11号线的开通，也给游客前往昆山旅游带来了很大便利；更为重要的是，在文旅资源方面，亚洲城_中国足彩网￥合作伙伴四个县级市既有秀美山水、园林古镇，也有自然田园、江鲜美食，还拥有国家或省级旅游度假区，能让游客沉浸式感受江南之韵、领略生态之美。

　　记者注意到，亚洲城_中国足彩网￥合作伙伴各个县级市正在积极抢抓市场机遇、深耕本土特色、创新旅游业态，努力以更优质的文旅资源和特色服务“广结天下缘，笑迎八方客”——

戏曲百戏博物馆

　　昆山聚焦古镇旅游、文化旅游、乡村旅游、度假旅游，推出了戏曲百戏（昆山）盛典、国际露营嘉年华、海峡两岸（昆山）中秋灯会等一系列活动，打造了“宝岛又一村”慧聚夜市、大西门商业街区等一批文旅消费集聚区，培育了昆山咖啡小镇、“只此周庄”沉浸式演出等文旅载体和演艺项目，不断擦亮“江南片玉 灵秀昆山”旅游品牌。张家港正在全力塑造“长江文化节”文旅品牌，并依托凤凰山景区、双山香山旅游度假区、沙洲优黄文化园、永联景区等特色景点吸引游客。“七溪流水皆通海，十里青山半入城”，常熟凭借山水城融为一体的历史文化底蕴和独特生态优势，打造“一城山水，自在生活”度假品牌。太仓加强“四季太仓”文旅品牌建设，深入挖掘长江文化、海运文化、娄东文化内涵，推动旅游资源串珠成线。

　　“县域文旅热既是机遇也是挑战，只有把目光放长远，把握住旅游市场个性化、多元化和品质化的趋势，在产品供给、功能配套、服务体验和市场秩序等方面做优文章，打造‘宝藏小城’，才能更好推动县域旅游发展。”屠立峰说。 （苏报融媒记者 彭化成 文/图）